韩行：中国文化内容平台的出海战略与本土化探索
2024年9月29日
2024年9月14日，在2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）举办期间，全球化智库（CCG）与北京市“两区”办合作，在服贸会主会场国家会议中心联合主办2024北京“两区”建设与企业全球化论坛（第十一届中国企业全球化论坛）。在“企业圆桌：新环境、新业态、新规范，企业应对全球化变局的新思考、新实践”分论坛上，快手海外公共事务总监韩行分享了中国文化内容平台的出海战略与本土化探索。
近年来，随着国内互联网市场的逐渐饱和，尤其是在短视频领域，越来越多的中国文化内容平台将目光转向了海外市场。作为文化内容平台，出海已经成为必然选择。国内短视频平台早在2017、2018年便开始探索海外市场，但近年来，全球竞争加剧，特别是在新冠疫情的推动下，全球用户对短视频内容的需求迅速增长。
中国企业出海面临的挑战与支持
在中国短视频平台出海的过程中，企业不仅面临着来自国外竞争对手的挑战，还要应对部分国家针对中国企业的政策压力。例如，某中国企业在美国市场遭遇了针对性的打压，这一事件对所有中国企业的国际业务造成了广泛影响。对此，国家的介入和支持成为企业背后强大的后盾，帮助它们在国际竞争中保持稳固的地位。
然而，成功的出海不仅仅依赖国家支持，还需要充分的本土化策略。作为文化内容平台，内容的本土化至关重要。简单地将中国的内容复制到海外市场是行不通的，各地区用户的文化背景、法律环境和消费习惯都要求企业在内容、合规、数据存储和跨境转移等方面进行深度的本地化调整。
技术创新与法律合规的双重挑战
随着技术的进步，AI生成的内容成为平台发展的新方向。然而，随着智能生成内容的发展，企业也面临着全新的法律问题。例如，如何处理不同国家的版权、数字人和数字知识产权，以及如何进行确权和合规管理，都是企业在全球扩张中需要解决的重要问题。
借鉴国内成功模式，推动全球扩展
中国短剧模式在国内已经非常成熟，快手也在积极尝试将这些成功的内容和商业模式推广到海外市场。从短视频到短剧再到智能生成内容，各种形式的内容出海不断拓展中国文化的国际影响力。例如，像《黑神话·悟空》这样的文化内容，已经引发了全球范围的关注，证明了中国原创内容在国际市场的竞争力和吸引力。
面对全球市场的竞争与挑战，中国文化内容平台在国家支持、技术创新和本土化战略的助力下，逐步在国际市场站稳脚跟。无论是在文化输出，还是商业模式创新方面，未来中国短视频平台的出海之路都充满了广阔的前景和潜力。
本文依据嘉宾在由全球化智库（CCG）主办的“第十一届中国企业全球化论坛”的发言录音整理，转载请注明出处。
■ 第十一届中国企业全球化论坛视频
Videos | 11th China Inbound-outbound Forum
【历届回顾】
第八届中国企业全球化论坛 聚焦全球服务贸易趋势 展望绿色和数字经济发展
