马恩多：全球贸易重构中的战略定力—金多多的全球化之路

2024年5月26日

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2024年5月25日、26日，由全球化智库（CCG）主办，中美交流基金会（CUSEF）协办、当代中国与世界研究院（ACCWS）支持的“第十届中国与全球化论坛”在京盛大召开。CCG常务理事，金多多食品集团董事长兼总经理马恩多出席论坛，并在“动荡时代的全球贸易重构和企业战略”闭门圆桌会分享精彩观点。

金多多作为一家全球化糖果企业，业务遍及美国、中国、日本等50多个国家，并跻身世界糖果百强企业之列。马恩多在发言中指出，面对动荡的国际环境，企业不仅需要灵活的战术应对能力，更需要在战略上保持定力。

马恩多强调，企业在战略上应该坚持长期主义和商业规律，金多多的目标是成为一家全球化企业，不仅是中国品牌，更要成为国际品牌。无论外部环境如何变化，金多多始终坚持全球化道路。

在产品创新方面，马恩多提到，金多多专注于为全球消费者创造快乐和健康的价值，打造具有差异化竞争优势的产品。最近，金多多的一款创意糖果获得了美国最佳创意糖果大奖，并在美国的线上商超和电商平台上销量领先，甚至被CNN报道。用创新和具有差异化竞争优势的产品，可以继续守住和占有美国欧洲等西方发达国家的市场。

马恩多还指出，品牌的全球化最终要实现本土化。本土化营销以及本土化生产和供应链，不仅符合商业发展规律，促进企业的全球化进程，同时也可以应对国际政治和关税壁垒带来的挑战

此外，马恩多强调了跨文化交流的重要性。金多多除了通过产品语言和消费者沟通来融合当地的文化元素，特别重视通过共同的价值观来实现跨文化的交流。金多多的使命是成为“世界的甜蜜使者”，不仅为全球消费者带来快乐和健康，还通过糖果传递爱与分享，践行公益和环境保护的社会责任。金多多在国际和国内都积极参与公益活动，贯彻ESG理念，这些努力赢得了全球消费者和市场的认可与尊重，有助于企业实现长期的全球化发展。

通过这些战略举措，金多多在全球贸易重构中展现了强大的应变能力和坚定的战略定力，致力于在国际舞台上持续创造价值。

本文依据嘉宾在第十届中国与全球化论坛上的发言速记整理，未经本人审阅，转载请注明出处