那些年，我们怎样创业 | CCG图书

序    言

　　这是一个需要创新创业的时代，也是一个创新创业最好的时代。

　　李克强总理在2014年首次提出“大众创业，万众创新”的概念，并表示要破除束缚，掀起“大众创业、草根创业的新浪潮”。之后，在政府的鼓励和支持下，中国社会逐渐形成“大众创业，万众创新”的新态势。同时，我们正身处新一轮的产业变革当中，互联网和智能化技术让创新创业面临着前所未有的机遇和无尽的可能。产业升级、结构调整对新技术的需求也在不断地呼吁创新创业局面的开启。

　　2014年，一项针对13个国家的年轻人做的意向调查显示，受访的中国年轻人中“考虑将来创业”的比例为40%。与年轻人的创业热情成正比的是社会创业环境的优化。统计数据显示，截至2015年3月，全国科技企业孵化器超过1600家，大学科技园115家，在孵企业8万多家。其中，北京市有各类孵化机构150多家，国家级孵化机构50家，入驻企业超过9000家；活跃的创业投资机构超600家，居全国首位。2014年，北京地区共发生629起投资，同比增长69.1%，涉及投资金额413.46亿元，同比增长296.9%；天使投资案例316起，增长338%，占全国的41%，天使投资金额16.75亿元，占全国50%。

　　社会大众的创业热情可见一斑。然而，创业的成功率却不尽人意，数据显示我国创业的成功率仅为5% 。软银亚洲信息基础投资基金CEO阎焱从自身的投资经验出发，认为：“创业成功率无论在中国还是美国，大概不超过1%。今天我们看到的创业公司大概95%以上在几年以后会死掉。”优客工厂创始人毛大庆认为：“国际上认为创业的成功率是10%左右，我看在美国要小于10%，在中国也就是5%左右。” 2015年，有研究发现目前国内青年首次创业的成功率不足10%。

　　如何理性地选择创业人生，正确地选择创业方向，恰当地管理运营，让创业理想变为成功现实？长期以来，中国与全球化智库（CCG）孜孜探究答案。自2008年成立起，中国与全球化智库就专注于人才国际化、创新创业和企业国际化研究领域，先后出版“国际人才蓝皮书”系列、“海归推动中国”丛书等，既从宏观层面又从微观案例层面进行分析，积累了大量研究成果，2015年9月，CCG还专门举办了中国创业教育研讨会，分析国内创业状况，研讨国内创业教育发展方向。在当前的“双创”形势下，CCG继续发挥智库的研究专长，分析创业案例，总结创业精英们的成功之道，希望年轻的创业者们有所帮助。

　　本书收录的40位代表性创业家分别出生于20世纪40、50、60、70年代，他们站在改革开放和深化改革的潮头，抓住时代机遇成就了各自的传奇。40位创业者按照其创业时间大体可以分为两组：一组是20世纪80年代到90年代初，改革开放初期，乘着改革的春风，“下海”弄潮。这时期的创业者选择的创业领域多半是实业和地产，如曹德旺创办福耀玻璃、宗庆后创办娃哈哈、王健林创办万达；此外，这一时期还有抓住机遇，走在时代前列，涉足民营教育领域的创业者，如俞敏洪创办新东方。大致说来，这一时期的创业者多以本土发展起来的企业家为主。第二组是20世纪90年代末与21世纪初期，经过十几年改革开放的发展，中国在经济社会各方面取得了长足发展，一批海归留学人员从中看到回国后大有可为，毅然回国开创新纪元。这一时期的创业者选择的创业领域多半是互联网和资本投资，如李彦宏创立百度、张朝阳创立搜狐、沈南鹏创办红杉资本、徐小平创办真格基金、张磊创办高瓴资本等；这一时期的创业者大多具有海外留学经验，兼具中西方的优势，在中外经济、文化交流方面做出很大的贡献。

　　在目前的创业环境下，照搬经验肯定不行。此书的编写目的也不是为年轻创业者们提供一本“真经”，而是用前人的经历告诉他们什么是真实的创业，帮他们领悟创业之道。

　　创业者首先需要具备高情商，需要通晓团队员工、竞争对手，以及用户的心理与需求。人才是企业发展的核心动力，南宋心学大家陆九渊说“人同此心，心同此理”，站在员工的立场上思考他们的诉求才能聚得拢、凝得住人。“知己知彼，百战不殆”是兵家要诀，商战亦是如此。信息时代，用户口味日益“刁钻”，能抓住用户痛点才是王道，毕竟产品不是为了自我满足，而是要满足消费者。所以马化腾可以允许“适度浪费”来打造一款完美匹配用户需求的产品。

　　创业者亦需有高瞻远瞩的大格局，未卜先知一直是人都期望得到的“超能力”，我们总是对未知抱有一种恐惧。创业者更需要在未发之时就抢得先机，与时俱进是不够的，需要比时代快半步，这样才能提前布局。所以王广发在地产之后涉足教育，在教育之中又侧重国际教育，强调要“不断地充电，不断地产生正能量，不断地开拓思维模式，不断地思考高端顶层规划设计”。高瞻远瞩总与高处不胜寒相依相偎，这时候，创业者需要勇敢地相信自己，安然地在大多数中做小众，这便需要气魄与定力。

　　创业者还必备等待时间验证的耐心。一天有24小时，一小时有60分钟，一分钟有60秒，这是恒定的时间定律，不多不少不快不慢亘古绵长一直如此。大格局的部署不是一朝一夕就能见成效的，尤其是快时代半步的布局，那需要足够的时间灌溉才能看到结出果实。所以，王健林在进军商业地产遭遇诉讼风暴之时决定“等”5年，最终他成功了。

　　回顾40位成功创业家当年怎样创业，是为了更好地读出今天的年轻人要怎样创业。

　　面对新一代80、90的创业者，很多人质疑他们年龄太小，尚没有足够的经验，不适合创业。其实，在本书收录的40位创业者中，20世纪40年代出生的有8位，创业时75%的人年龄在40～50岁；20世纪50年代出生的有10位，创业时80%的人年龄在30～40岁；20世纪60年代出生的有16位，创业时70%的人年龄在30～35岁，18%的人年龄在30岁以下；20世纪70年代出生的有6位，创业时80%以上的人年龄在20～30岁。

　　这组数据在一定程度上反映了一个趋势：创业者正在趋于年轻化。这大概与创业领域与高新技术与互联网结合越来越密切有关。信息时代的千变万化，需要年轻的头脑来厘清和掌控。年龄不是问题，只要你能掌控得住，大可放手一试。

　　是为序。

  中国与全球化智库（CCG）创始人

　　王辉耀  苗绿

　　2015年11月

那些年，我们怎样创业

目录及摘要

曹德旺　临渊履薄，心若菩提
创业前奏曲⇥少年的顿悟//02“忘我”脱困//03
创业进行时⇥临危受任，缘定玻璃//05　日本能做的，为什么我就不能做//06
被逼出来的富豪//08福耀全球//09
陈启宗  用乌龟的心态做兔子的事情
创业前奏曲⇥读书“不务正业”//12
创业进行时⇥兵行“险招”，转战内地//13　没有熊市，何来英雄//14
别忘了昨天的眼泪//15财富不传承//16
邓中翰  情定“中国芯”
创业前奏曲⇥挑战的价值//18　人生当壮阔//19
创业进行时⇥放弃巅峰//20　搭建“充满友谊的团队”//20
专注,很专注地去做一件事//21何谓“中国创造”？//22
丁磊  网易是寂寞的
创业前奏曲⇥不离不弃计算机//24天生创业者//25
创业进行时⇥网易与163 //25泡沫破灭的日子//26　“工匠精神”做游戏//27
创新与保守如何完美统一？//28

 冯仑  做企业与经营人生一脉相通

创业前奏曲⇥一下海南//30在南德相遇//31
创业进行时⇥成立即要“关门”//31逆势而上//32　野蛮生长//33
多灾多难的1996 //33　产品转型//34　将转型进行到底//35
郭广昌  真正的动力源自内心
创业前奏曲⇥读书改变命运//37
创业进行时⇥第一个100万//38第一个1000万//39　第一个1亿//39
多元也可以很专业//40　打开资金渠道//41
中国动力嫁接全球资源//41　向巴菲特学习//42
韩小红  持续创新健康管理
创业前奏曲⇥医药世家//44
创业进行时⇥扔掉“胶皮饭碗”//45创业第一步//46　顾客在哪里？//46
扛过“坎儿”//47　济世图远//48　大医精神//48
雷军  顺势而为
创业前奏曲⇥小试牛刀//51第一桶金//52　再战告捷//53
创业进行时⇥冲动的“三色”青春//53诱惑来自金山//53
“盘古”当头棒喝//54我的梦，又在何方？//55
小米：为发烧而生//55
李山  我的追梦与前行
创业前奏曲⇥学建筑还是学经济//57　做大官与做大事//58
进入高盛//58承诺归国//59　出师不利//60
创业进行时⇥曲线报国//60中银岁月//61　三山遇挫//62　涛石再起//63
李彦宏  百度在路上
创业前奏曲⇥顽皮少年“改邪归正”//65　读书、工作、寻找方向//65
创业进行时⇥众里寻他千百度//67互联网寒冬突降//67　守得云开//67
少数派的坚持//68　对决Google//68　与资本博弈//69
互联网“狼性之说”//70　移动端大战//71
开拓新业务//71投资“璞玉”//72
梁稳根  屡败屡战，抓紧梦想
创业前奏曲⇥少年立志//73桃园四结义//74
创业进行时⇥失败接踵而来//75痛定思痛//75三一诞生//75
第一个专利//76到国外开拓疆土//77
中国股改第一股//77缔造世界级企业//78
刘强东  活出自己，只争第一
创业前奏曲⇥创业初念//8015岁的冒险//81选准第二专业//81
创业进行时⇥人性的善恶//82原来败在“此处”//82　再出发//83
塞翁失马焉知非福//83　做“任性”的少数派//84
刘永好  快半步，永不过时
创业前奏曲⇥从知青到讲师//86初试音响之路//87
创业进行时⇥选准切入点//87直面折戟//88　希望诞生//89
现实倒逼转型//89　合与分//90跨界“接地气”//91
希望“四化”//91
柳传志  给块云彩就下雨
创业前奏曲⇥曾经梦想很小//93
创业进行时⇥不惑之年“被”创业//94两次教训//95　创新孕育联想//95
发展制造业//96　变成事业的主人//96　打造第一品牌//97
布局交接//97　退隐、出山、再退隐//98　投资未来//98
鲁冠球  一切都是干出来的
创业前奏曲⇥辍学与下岗//100
创业进行时⇥倾家荡产“败家子”//101倾情农机厂//101
转型与客户策略//102钱潮= QC=质量控制//103
进军国际市场//103成立万向集团//104　我要造汽车//104
马化腾  琢磨产品，步步为赢
创业前奏曲⇥技术牛人//106泡网和“马站”//107
创业进行时⇥QQ，源于一场失败的诉讼//107　腾讯，险些卖掉//108
爆炸式发展//109　微信，自己打自己//109　做减法//110
莫天全  从无到有，从小到大，从有到无
创业前奏曲⇥一路学霸//112一本书带来的人生转折//113
创业进行时⇥搜房诞生//114找钱，找钱，找钱//115　抛硬币做决定//115
从“百城战略”到纳斯达克//116　一点股份不留//117
潘石屹  放低自己，心中无敌
创业前奏曲⇥贫穷如影相随//119辞职下海//120南漂岁月//120
创业进行时⇥淘到第一桶金//121泡沫！赶紧撤！//121
自立门户//122另类营销//122　SOHO中国//123
SOHO 3Q//124　宽和回首//125
任正非  低调的华为领头狼
创业前奏曲⇥低调生活的磨砺//127
创业进行时⇥博弈风险//128农村包围城市//129　进军国际//129
塑造“狼性”文化//130　“华为肯定不上市”//131
平衡收入与利润//132　布局互联网//132
沈南鹏  创业者背后的创业者
创业前奏曲⇥“数学家”的抉择//134投行“八年抗战”//135
创业进行时⇥携程，偶然诞生//136如家，再创神话//137
红杉，扎根中国//137　投资：精挑“赛道”与“赛车手”//138
孙立哲  用冲刺的速度跑长跑
创业前奏曲⇥荣辱只在一瞬间//141　从医梦想：努力与放弃//142
创业进行时⇥从温饱到发展事业//143　归国、失败、患癌症//143
再回国，找准创业方向//144　成功有“大道”//145
当一个“不干活”的董事长//146
田溯宁  永不止步的好奇心
创业前奏曲⇥读书、“放羊”、与草为伴//148　驶上“信息高速公路”//149
创业进行时⇥亚信，一波三折起步//149　中国互联网建筑师//150
为国家创业//152“宽带先生”再启航//153
王伯庆  我的麦可思故事
创业前奏曲⇥遭遇双重打击//155读书、出国、做科研//156
创业前奏曲⇥问题就是机遇//15652岁尚未晚//157
1、2、3，开步走//157　三年等来第一桶金//158
数据改变教育//159做好社会大脑//160
汪潮涌  心胸如海，扬帆远航
创业前奏曲⇥神童初长成//162　生命顺势而成潮涌//163
创业进行时⇥信中利掌门人//164投资中的弹指神通//165
投资“中国之队”//165
王广发  水到渠成的艺术
创业前奏曲⇥少年：与时代共舞//168
创业进行时⇥方向与抉择//169　经营：有艰辛但没困难//169
转型：高瞻远瞩，居安思危//170
工作：每天休息5小时//171
责任：一心推动国家、社会发展//172
王健林  做跟别人不一样的事
创业前奏曲⇥部队中成长//175
创业进行时⇥旧城改造初试水//176万达诞生//177　足球打造知名度//177
转型商业地产//178　摸索三种地产模式//178　进军电影业//179
布局文化产业//179
王俊峰  智慧“取舍”与尽心尽力
创业前奏曲⇥“随便”结缘法律//181律师不只是打官司//182
创业进行时⇥取舍之艰//183以优势突围//184
边留学，边创业//184担当更大的责任//185
王石  多重人生协奏曲
创业前奏曲⇥蠢蠢欲动的商业梦//188
创业进行时⇥差点成了“饲料大王”//189　曾经“唯利是图”//190
万科诞生//190把蛋糕做大//191　高于25%的利润不做//191
居有万科//191　“放养”万科//192
“+互联网”与绿色建筑//192　再攀高峰//193
王卫  带着信仰飞奔
创业前奏曲⇥拉杆箱里的商机//195
创业进行时⇥顺丰起步//196野蛮成长//197　进行“拆迁式”改革//197
低潮中大跨步//198　确立经营思路//198
谁是“最可爱的人”//198　带着信仰飞奔//199
熊晓鸽  飞翔、追寻、圆梦
创业前奏曲⇥从工人到研究生//201弃文从商//202
创业进行时⇥邂逅麦戈文//203　再找来1000万美元//203
破冰前行//204投资的要义//205　向新梦想起飞//206
徐小平　执着地寻求生活的意义
创业前奏曲⇥一波三折成长路//209邂逅未来合伙人//209
品尝“美国的滋味”//210兴趣与生存//211
创业进行时⇥加盟新东方//211创办真格基金//212
严望佳  创造价值成就别人
创业前奏曲⇥爱上不爱的计算机//215
创业进行时⇥东方升起“启明星辰”//216　打造网络“万能锁”//217
互联网女神的书生意气//218
俞敏洪  到底怎样才能成功
创业前奏曲⇥捡砖头的哲理//221逼上梁山落草为寇//223
创业进行时⇥招生之艰//223从竞争到竞合//224
升级“草台班子”//225股份制改造//225
做“最富有的老师”//226
张朝阳  见别人所不能见
创业前奏曲⇥物理学家的梦//228燃起的创业火焰//229
创业进行时⇥搜乎？搜狐！//230狐狸变巨人//230　再造搜狐//231
张磊  践行“伟大格局观”
创业前奏曲⇥天生创业家//233　转折，从耶鲁开始//234
创业进行时⇥折戟中华创业网//235　创办高瓴资本//235
投资哲学：守正用奇//236
寻找具有“伟大格局观的坚定实践者”//237
张瑞敏  海尔30年，再创业
创业前奏曲⇥成才只争朝夕//240
创业进行时⇥不准随地大小便//241　转产冰箱//241
砸出来“质量第一”//242　向外国人说“不”//242
多元化与吃“休克鱼”//243　走出国门，与狼共舞//243
互联网+海尔//247
周鸿祎  拿出挑战巨头的勇气
创业前奏曲⇥创业“拿来主义”//247
创业进行时⇥“三七二一”一鸣惊人//249　短暂牵手雅虎//250
奇虎360横空出世//250　再次创业瞄准手机//251
朱敏  人生应当慢慢成功
创业前奏曲⇥插队做了厂长//253　差点做了房地产商//254
曲折学习路//254　斯坦福生存课//255
创业进行时⇥灵光乍现//255合伙人很重要//256
IC=印度（India）与中国（China）//257
做VC，培育中国企业//258
宗庆后  奋斗的人生不分早晚
创业前奏曲⇥困苦生活的磨砺//260
创业进行时⇥“喝了娃哈哈，吃饭就是香”//261　并购：小鱼吃大鱼//262
“霸王”与“大家长”//263　蜘蛛网一般的“联销体”//264
“老宗”遇到“小宗”//264　有爱暖萌的“娃哈哈”//265
邹亨瑞  运气也是一种实力
创业前奏曲⇥无心插柳柳成荫//267
创业进行时⇥根据需求调整业务//268　培养国际化团队//269
跟最强者合作//270　认可知识的价值//271

后记//274
参考文献//275