中国（海南）改革发展研究院院长迟福林日前出席中国与全球化智库（CCG）主办的第二届“中国企业全球化论坛”，他在全体大会5“建设中国企业的全球制造品牌和服务品牌”上介绍了十三五中国经济转型趋势, 并分析了中国经济转型趋势给企业品牌带来的机会和要求。

　　以下是他的发言实录：

　　我个人的看法，企业的品牌，无论国内国际，它都是市场需求的产物，更是一定阶段经济发展驱使下的产物。所以我作为经济学者，想就经济转型趋势与企业品牌的形成，和大家简要的交换一点意见。

十三五中国经济转型趋势

　　首先和大家十分简要地交换一下十三五中国经济转型到底有哪些基本性的趋势。刚刚吴大使跟我说怎么看当前的经济形势，我们当前的经济形势在座的企业家可能了解得更直接一些，确实面临着很大的困难，而且明年上半年的困难会更大一些。与此同时，未来五年中国又面临很多机遇，能不能抓住这些机遇来化解矛盾，取决于我们对形势的判断，取决于改革在多大程度上发力。到底未来五年这个趋势会怎么样，我用了四个基本来概括。

　　第一，基本形成以服务业为主体的产业结构。这里可以用这样三句话来说。一是到2020年，中国的服务业占GDP比重有可能从今年的51或者接近52%，达到55%到58%左右，国家十三五纲要有可能把这目标定在55%，但是实际结果会超过55%。二是我们这些企业相关的，研究型、生产型服务业，占GDP有可能从现在15%提高到30%左右。中国的生产制造业大而不强，核心在于研发占GDP比例、就是生产型服务业占GDP比重太低，我们和发达国家要差三倍左右。估计在“互联网+”推动下，在新一轮科技变革推动下，这个十三五期间有可能倍增，增加我们这方面的实力。三是发展服务业不是针对制造业，它会引导制造业由生产型向服务型转变。这是五中全会建议，生产型向服务型的转变，我们目前3D打印机代表了服务方向，未来十三五有可能机器人在中国引领服务业由生产型向服务型转变。我原来听一个科学家讲，十到十五年机器人走入家庭可能不是梦想，是一个现实，老实说你还可能享受到。昨天上海的机器人专家告诉我用不了十年到十五年，他说有可能五年以后就可以走入家庭。

　　第二，基本形成人口城镇化的基本格局。这里说三句话，第一句话到2020年中国规模城镇化率由现在54.7%提到60%左右。第二最重要的中国户籍人口城镇化率有可能从去年36.6%提升到2020年的50%左右，国家规划纲要目标可能定到45%。我也是国家十三五专家规划组之一，我一直主张这个目标应该定在50%，2010年全球人口城镇化平均是52%，我们到了2020还是45%，全面小康实在说不过去。更重要的是我们主要户籍制度改革加快，第三句话关键取决于户籍制度改革，一亿多农民工户籍在未来的三年会初步得到解决。我对中国户籍制度改革有一个看法，就是我们要转变思路、要提升思路，由人口的控制转为人口的服务管理，由公安管户籍转为民政服务转户籍。

　　第三，基本形成消费拉动经济增长的新格局。这里说四个数字。第一我们中国城镇居民用于服务型消费支出现在是40个百分点，估计十三五每年会提高两个百分点，到2020年城镇居民的服务型消费支出能达到50%左右甚至超过50%，而像广东、北京、上海，可能会高达60%以上。也就是说到2020年，中国以服务型消费为主，在城镇基本是一个现实，所以对企业创造品牌提供了大背景。第二我们未来五年，全社会零售消费总额会保持在8到10，高于GDP两到三个百分点。第三我们全社会零售消费总额会归商务部计算，由去年32万亿，有可能到2020年增加到48到50万亿，如果真能成为现实，就是中国潜在的增长能够开始有了。第四消费对经济增长贡献率，今年第三季度是58.4%，十三五期间可能会稳定在60到65%，也就是说中国在十三五期间，将基本形成消费拉动增长的新格局，而这个关键的背后就是消费结构升级来形成的，所以消费结构升级，对企业品牌要求也很强。

　　第四，基本形成以服务贸易为重点的对外开放新格局。我们中国是第一贸易大国，但是我们服务贸易比重比较低。全球去年服务贸易占对外贸易比重大概接近20个百分点，未来全球对外贸易取决于在服务贸易双向开发，我估计到2020年中国这个数字有可能达到或者超过20个百分点也有可能。

中国经济转型趋势给企业品牌带来的机会和要求

　　这样一个大趋势下，给我们企业品牌有哪些机会和要求呢？简要提几条建议，和企业家们做一个讨论。

　　第一，加大以研发为重点的生产型服务业的发展。而且我们最有条件把“互联网+”做到实处，不仅是一个口号，而且是实实在在的行动，因为在新一轮科技革命背景下，我们最突出的优势是“互联网+”。中兴、联想也在这，在研发为重点的生产型服务业方面，应该说我们这方面问题很大，我们在工业领域应该说和发达国家差距很大。但是中国这么大的市场消费需求，比如说我们现在的手机，比如说机器人，未来中国是机器人的巨大的消费市场。这样一个情况下，我们至少说在适用于服务型的课题创新当中，企业有条件、有可能创造全球的品牌，因为有巨大的市场来支撑着，使得企业在快速增长中去做它。

　　第二，能够适应消费结构升级的企业品牌。我举一个例子，现在服务型消费支出跟老百姓消费需求太大了，现在老年人潜在消费需求至少一万亿，而市场不到二千亿，更没有什么品牌。估计中国未来五到十年，我们健康服务业的市场需求将超过医疗市场的需求，健康产品、健康品牌将成为未来资本市场最大的潜力股，问题在于这个市场空间需要我们来创造。我们拿房地产来说，现在最大的问题在哪里，规模房地产做得很大，可是我们服务品牌是什么，如果我们房地产能够从规模房地产向以健康服务为主题的服务型房地产转变，会大大提升房地产的品质。最近各地都在开始探索像互联网+医疗，我也做了一个探索，挂一个小芯片，美国技术，对心肌梗塞会在两周前有一个预告、两年前有明显的预告，事先告诉我，不会把命丢了，这个事情很多小区在做。所以海南跟台湾、美国合作这个事情，拉我做董事长，别的我没有做，我说这个一定要做，也不是法定代表人，挂一下，我自己也可以享受。中国未来消费结构升级的潜力十分巨大，无论是我们的制造业有服务型制造业的发展还是消费品，最大的问题在哪里？你说我们的国人到日本去买马桶盖，把日本的感冒药一抢而空，我们第一缺少品牌，第二我们的产品质量是制造品牌突出矛盾。适合于国人的消费结构升级的需求，如何能创造品牌，如何把自己的品牌做出有质量，就会赢得中国的市场，赢得中国的市场就会走向全球市场。

　　第三，充分利用国内服务业市场开放的新的机遇。大家在网上可以看看，我这一年多在服务业市场开放，尤其最近两个月，我鼓吹得特别多。中国在制造业市场开放度达到85%以上，接近90%，而服务业市场开放程度不到50%，服务业大部分形成市场垄断。我们电信成本为什么高，就是市场垄断，价格高。市场垄断是很大的问题，所以服务业市场开放，市场化程度低、对外开放程度低、价格高，没有服务业市场的开放，我们很难激发市场活力，很难给社会资本、民营资本创造空间，而这个服务业市场开放，在未来几年会相当快。比如说中国政府已经明确全面放开健康服务业市场。中国政府在五中全会建议，凡是社会资本可以提供的公共服务，政府可以不去做，直接购买，这些都明确提出来了，问题是改革要到位。所以我特别高兴地看到，第一五中全会提出了有序对外开放服务业市场，第二习近平主席在20国集团会议上讲的一句话特别重视，以服务业市场开放为重点，来拓宽外来投资渠道。所以我们要创造品牌，一定要看到包括中兴、我们电信市场，我估计未来两三年，为什么牌照不可以拍卖呢？有可能这对企业是一个巨大的机会。

　　第四条建议，要以人为核心来加快商业模式的变革。企业的品牌是一个成果，但是核心的问题是商业模式的变革，我认为苹果就是商业模式的变革。而中国的科技，自主创新能力弱，核心问题在哪里，就是我们的科技体制向人倾斜。我们可以拿很多钱买很多设备，可以给你两百万做课题费，但是课题费90%要大家凑票子，而不是向人倾斜。同样我们企业要创办品牌，变革自己的商业模式，就在于在互联网+情况下，哪个企业把人才利用发挥到极处，这个企业商业模式就会在新的课题面前有竞争力，所以我想商业模式的变革是企业形成品牌最重要的一件事情。