CCG举办中国媒体前景主题午餐会

2010年2月8日，中国与全球化智库（CCG）在北京长安俱乐部举办主题为“内容为王、品牌为皇：中国媒体前景”的专题午餐会。午餐会由摩根士丹利董事总经理季卫东主讲，由CCG主任、欧美同学会副会长王辉耀主持。

午餐会11点半开始接受嘉宾注册。在主题演讲正式开始前有一个小时的自由交流环节，来宾纷纷利用这个机会相互交流经验，寻找合作机会。

12点半季卫东开始演讲。在演讲中，季卫东介绍了中国的传媒和互联网行业一些发展的特色和趋势。进而讲述他为什么认为内容为王、品牌为皇？在此基础上，季卫东提出中国本土的品牌，现在已经到了一个高速发展的阶段，我们怎么样来看待和建设我们本土叫明星级的品牌？如何发现明星公司？季卫东在演讲的最后讲了他们对上千家企业研究的结论：在一个高速成长的行业里面，明星企业的两个核心要素：商业模式与核心竞争力。

演讲开篇，季卫东向现场的嘉宾提问：传媒行业不仅增长速度快，并且盈利的能力高，平均经营净利润率去年都达到了25-30%，比房地产行业还要高很多。为什么有这样的现象？中国新媒体公司和国外的同行比，我们的利润率高出很多。原因是什么呢？

金融危机到来对很多产业造成伤害，但是有一些行业是受益的，其中包括电影产业。季卫东提出，美国最伟大的电影公司，很多有名的片子，像《魂断蓝桥》、《乱世佳人》等一系列的片子，都是在大萧条的年代茁壮成长起来的，为大家提供了一个很好的精神上释放。

季卫东还提出，过去改革开放30年解决的是衣食住行的问题，今后的十年、二十年，三十年，大家温饱基本得到解决了以后，大家解决的是幸福的问题。传媒这个行业是幸福的行业，它是制造快乐和制作美丽的行业。

季卫东表示，我们研究了上千家企业，发现了建设一个企业的核心，最重要是两点，第一是商业模式，第二是核心竞争力。

对于中国的传媒企业的品牌建设，季卫东表示，我常常想中国本地品牌是打主场，国外来的品牌是打客场，主场的赢面比较大，客场的是输面比较大，所以我们本土品牌一定利用好本地的优势。

季卫东的演讲善于运用图表并善于向现场的嘉宾进行提问与调查，不断与现场嘉宾进行沟通和互动，不断的引发现场的高潮，嘉宾在午餐中获得极大的思想之乐趣，午餐会在愉悦自在的氛围中结束。

季卫东是复旦大学的毕业生，拥有哈佛大学的博士学位，目前担任摩根士丹利亚洲公司董事总经理，负责大中国区媒体及互联网行业的投资推 荐，在媒体研究排名榜上名列前茅。他的观点被国内外顶级媒体广泛报道，并曾参与多家传媒企业的上市运作，其中包括阿里巴巴、腾讯、完美时空、航美传媒，盛 大等。

CCG副主任陶庆华博士也参加了当天的午餐会。此外，参会的嘉宾还有来自凤凰卫视、央视、腾讯网等传媒机构的董事长、总编辑级资深人 士，还有来自不少媒体投资界的业内人士，此外还有来自亚行、汇丰、德意志银行的代表，其中包括：阚磊、林永青、吴思、马洁、孙立哲、周中华、韩成、高济 禾、李金强、徐悦、彭琰、程受珩、胡春艳、张诗伟、涂敏、李海歌、楚晶、甄丽娟、谭华、骆瀚、赵晓雯、陈玉祥、向隽、蔡义鸿、顾晴、杨子云、刘飞、林琳、 李岱、朱熙、李沁、刘珈铭等人。